ミュージックやエンタメビジネスとなると、よくターゲットになる女子高生。

スマホを手に持った彼女たちは、「壁ドン」や「自撮り棒」、「双子ダンス」など

驚異的な情報発信力を持ち、世の中の流行を生み出していく力を持っています。

そんな彼女たちに伝えたい情報を届けるためには、

マーケッターがしっかりとターゲットを知らねばなりません。

ということで、女子高生の聖地と言われる原宿竹下通りにある複合商業施設

【ドリーム*ステーションジョル原宿】を運営するマイナビティーンズの担当者さんから

お話を伺いました。

・96世代って？

彼女達は96世代と言われ、1996年後に生まれた世代で、

この世代は「ネオ・デジタルネイティブ」と呼ばれます。

86世代もネオデジタルネイティブと呼ばれますが、

大きな違いは物心ついた時には手にはスマホを持ってる世代です。

なので、基本ケータイで卒論クラスの長文なんかもバンバン書いちゃうそうです。

また、スマホの普及により、

都市部と地方の情報格差が埋まってきているというのも特徴です。

・女子高生の”最近の生態"

それぞれマイナビティーンズのアンケート結果を見ていきましょう。

普段パソコンは使いますか？

使う（26.0%）

使わない（74.0%）

（回答数1,185名マイナビティーンズ調べ/2016年5月実施）

そうですよね。それ感じてました。

使えなくなったら困るアプリ・サイトは？

１位LINE(86.9%)

２位Twitter(62.2%)

３位YouTube(40.1%)

４位instagram(26.9%)

５位Camera360(21.8%)

６位B612(19.2%)

７位ツイキャス(10.5%)

８位携帯メール(9.4%)

９位MixChannel(8.1%)

１０位携帯ゲーム(7.1%)

１１位Snow(7.0%)

１２位Facebook(5.1%)

１３位vine(4.6%)

１４位ニュースサイト(3.3%)

１５位アメーバブログ(3.2%)

（回答数1,185名マイナビティーンズ調べ/2016年5月実施）

カテゴリ分けすると、

トップはLINE、twitter、Youtube、Instagram、ツイキャス、MixchannelなどのSNS系、

そしてcamera360、B612の自撮り系のアプリ、がほとんどです。

少しびっくりしたのが、14位のニュースサイト、15位アメーバブログとメディアが

非常にマイノリティーです。

このランキングを見ているとわかるのが、

GoogleやYahooなどのでの「検索」や、キュレーションサイトは

全く入っていません。

10代にリーチするための、SNSの重要性というのが伺えます。

暇つぶしの時に、よく使うアプリ・サイトは

１位Twitter(66.9%)

２位LINE(59.7%)

３位YouTube(39.4%)

４位instagram(24.6%)

５位MicChannel(8.4%)

6位携帯ゲーム(8.2%)

7位ツイキャス(8.1%)

（回答数1,185名マイナビティーンズ調べ/2016年5月実施）

Twitter強いですね。

この10代への強さを見る限り、なぜTwitterが100億の赤字だしてるのだろうなどと

思ってしまいますね。（余計なお世話ですね…）

Twitterで書かれたことが原因で

学校内でイジメや悩みに発展することが非常に多いらしいです。

また、上位は全てSNSで独占。間に携帯ゲームが入るくらいです。

・あなたが一押しするtwitterアカウントは？

１位アーティスト(81.0%)

２位女性モデル(79.0%)

３位女性読者モデル(75.6%)

４位女性タレント(73.5%)

５位男性読者モデル(73.0%)

６位男性タレント(68.8%)

７位ファッション(68.3%)

８位男性モデル(67.2%)

（回答数1,185名マイナビティーンズ調べ/2016年5月実施）

アーティスト人気が高いことと、

男女ともに、読モ人気が高いことがわかります。

ちなみに、この場合の読モのカテゴリは、

雑誌に紐づくアマチュアモデルのことではなく、

10代にとって「SNSで有名な人のこと」を指しているそうです。

代表的なのは「ぺこ＆りゅうちぇる」や「とまん」や「ぺえ」など

インスタやツイッターを活用してティーンズ達にとても強い影響を与えています。

まとめ

・SNSを駆使し身近なコミュニティー内で情報交換を行う。

・主な情報源はTwitter、LINE、YouTubeである。

ということを踏まえると、彼女達にSNS上でいかに、

「何を共有してもらうか？」「真似てもらうか？」「会話してもらうか？」が

大切になります。

そうしてもらうためには、「誰から」「どういう手段で」で彼女たちに

メッセージするかが肝になります。

次回は、実際に女子高生に流行したものや、流行しているものを

クローズアップしていき、より深く迫っていきたいと思います。

----今回お話を伺ったのティーンズ向けマーケティングのリーティングカンパニー

マイナビティーンズのサイトはこちら----