最近の女子高生の生態を教えてもらったら、 知らない事だらけで震えた件について
ミュージックやエンタメビジネスとなると、よくターゲットになる女子高生。
スマホを手に持った彼女たちは、「壁ドン」や「自撮り棒」、「双子ダンス」など
驚異的な情報発信力を持ち、世の中の流行を生み出していく力を持っています。
そんな彼女たちに伝えたい情報を届けるためには、
マーケッターがしっかりとターゲットを知らねばなりません。
ということで、女子高生の聖地と言われる原宿竹下通りにある複合商業施設
【ドリーム*ステーション ジョル原宿】を運営するマイナビティーンズの担当者さんから
お話を伺いました。
・96世代って？
彼女達は96世代と言われ、1996年後に生まれた世代で、
この世代は「ネオ・デジタルネイティブ」と呼ばれます。
86世代もネオデジタルネイティブと呼ばれますが、
大きな違いは物心ついた時には手にはスマホを持ってる世代です。
なので、基本ケータイで卒論クラスの長文なんかもバンバン書いちゃうそうです。
また、スマホの普及により、
都市部と地方の情報格差が埋まってきているというのも特徴です。
・女子高生の”最近の生態"
それぞれマイナビティーンズのアンケート結果を見ていきましょう。
普段パソコンは使いますか？
使う（26.0%）
使わない（74.0%）
（回答数1,185名 マイナビティーンズ調べ/2016年5月実施）
そうですよね。それ感じてました。
使えなくなったら困るアプリ・サイトは？
１位LINE(86.9%)
２位Twitter(62.2%)
３位YouTube(40.1%)
４位instagram(26.9%)
５位Camera360(21.8%)
６位B612(19.2%)
７位ツイキャス(10.5%)
８位携帯メール(9.4%)
９位MixChannel(8.1%)
１０位携帯ゲーム(7.1%)
１１位Snow(7.0%)
１２位Facebook(5.1%)
１３位vine(4.6%)
１４位ニュースサイト(3.3%)
１５位アメーバブログ(3.2%)
（回答数1,185名 マイナビティーンズ調べ/2016年5月実施）
カテゴリ分けすると、
トップはLINE、twitter、Youtube、Instagram、ツイキャス、MixchannelなどのSNS系、
そしてcamera360、B612の自撮り系のアプリ、がほとんどです。
少しびっくりしたのが、14位のニュースサイト、15位アメーバブログとメディアが
非常にマイノリティーです。
このランキングを見ているとわかるのが、
GoogleやYahooなどのでの「検索」や、キュレーションサイトは
全く入っていません。
10代にリーチするための、SNSの重要性というのが伺えます。
暇つぶしの時に、よく使うアプリ・サイトは
１位Twitter(66.9%)
２位LINE(59.7%)
３位YouTube(39.4%)
４位instagram(24.6%)
５位MicChannel(8.4%)
6位携帯ゲーム(8.2%)
7位ツイキャス(8.1%)
（回答数1,185名 マイナビティーンズ調べ/2016年5月実施）
Twitter強いですね。
この10代への強さを見る限り、なぜTwitterが100億の赤字だしてるのだろうなどと
思ってしまいますね。（余計なお世話ですね…）
Twitterで書かれたことが原因で
学校内でイジメや悩みに発展することが非常に多いらしいです。
また、上位は全てSNSで独占。間に携帯ゲームが入るくらいです。
・あなたが一押しするtwitterアカウントは？
１位アーティスト(81.0%)
２位女性モデル(79.0%)
３位女性読者モデル(75.6%)
４位女性タレント(73.5%)
５位男性読者モデル(73.0%)
６位男性タレント(68.8%)
７位ファッション(68.3%)
８位男性モデル(67.2%)
（回答数1,185名 マイナビティーンズ調べ/2016年5月実施）
アーティスト人気が高いことと、
男女ともに、読モ人気が高いことがわかります。
ちなみに、この場合の読モのカテゴリは、
雑誌に紐づくアマチュアモデルのことではなく、
10代にとって「SNSで有名な人のこと」を指しているそうです。
代表的なのは「ぺこ＆りゅうちぇる」や「とまん」や「ぺえ」など
インスタやツイッターを活用してティーンズ達にとても強い影響を与えています。
まとめ
・SNSを駆使し身近なコミュニティー内で情報交換を行う。
・主な情報源はTwitter、LINE、YouTubeである。
ということを踏まえると、彼女達にSNS上でいかに、
「何を共有してもらうか？」「真似てもらうか？」「会話してもらうか？」が
大切になります。
そうしてもらうためには、「誰から」「どういう手段で」で彼女たちに
メッセージするかが肝になります。
次回は、実際に女子高生に流行したものや、流行しているものを
クローズアップしていき、より深く迫っていきたいと思います。
----今回お話を伺ったのティーンズ向けマーケティングのリーティングカンパニー
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